珀莱雅回声计划广告【珀莱雅回声计划分析】

“我们每个人在某些时刻都会感受到情绪的波涛汹涌，感觉自己被沮丧/抑郁/焦虑/自卑/孤独……吞噬。”

据世界卫生组织发布数据，全国有近10亿人受到不同程度的心理健康问题影响，而在我国，民众对于心理健康常识的知晓率尚不足半数，多数人对情绪和心理问题存在偏见。如何唤起社会对于心理健康的关注，树立正确的对情绪和心理健康问题的认知，成为当下的一个重要命题。

在10月10日世界精神卫生日这一记忆性节点，也是品牌成立18周年之际，珀莱雅聚焦青年心理健康，联合中国青年报、壹心理共同发起「回声计划」青年心理健康公益行动，并与中国青少年发展基金会开展「回声计划」青年心理健康公益项目。珀莱雅「回声计划」上线，正是在激发大众对于心理健康关注的基础之上，进一步为大众普及了心理健康知识和应对方法。

公益短片聚焦心理健康话题，

破除情绪耻感

10月10日，珀莱雅X中国青年报X壹心理三方联合发布主题公益短片《回声》，选取了工作、分手、青少年等典型真实场景，洞察各阶段的心理困境与苦恼，肯定每一种情绪存在的正当性，发出温暖的回声：不必对你的情绪感到羞耻，并鼓励青年人积极寻求专业的心理帮助。

在本次「回声计划」中，珀莱雅选择以一种平等的，更加靠近情绪问题人群的呈现方式和传播阵地，解读、触发心理健康话题，而这也使得珀莱雅的切入与发声极具传播力和感染力。

真实人物纪录片，

「回声计划」有回声

10月中旬接力主题公益短片的发布，珀莱雅再度推出「回声计划」纪录片。从真实人物出发，跳出品牌宣传框架站到一个更具有人文关怀的视角呈现了品牌独特的主张和表达。

珀莱雅透过美妆博主momo酱也是徐老师、摄影师张牙疼、作家/心理咨询师张春、心理学者李松蔚的视角，走近那些深受心理疾病问题困扰的年轻人，分别以「共生」「看见」「倾听」「省视」为主旨，客观记录这一群体的心理活动、生活故事，希望通过视频内容的曝光传播消除大众对于心理问题的偏见和歧视。

珀莱雅「回声计划」系列纪录片| 看见·共生·倾听·省视

值得注意的是，「倾听」这支纪录片延续了珀莱雅一贯的敏锐，继“性别不是边界线”后，又一次深刻洞察到社会性别的现状，关注生活中真实存在的女性抑郁现象，引起了大众的共鸣与讨论。

深刻的话题洞察，入情入理的内容主旨，真实有共鸣的案例......珀莱雅此次的发声不仅让被烙下社会偏见的心理健康话题重新进入聚光圈之下，品牌所表现出的温暖、有态度的价值取向，也让大众或在感同身受或在深度思考中，焕新对于品牌的深度认知，建立起了高度的品牌认同。

同时，珀莱雅还开发出了一个类似于树洞的主题H5，专门用来收集「回声」。通过H5的打造和链接，让每一个网友都能袒露出最真实的情绪和态度，发出温暖的回声。

多维度发力公益项目，

践行品牌的长期主义

除却「回声计划」视频内容的传播，珀莱雅也在通过线上公开课、与青基会开展公益项目、编订《情绪疗愈不完全指南》、推出情绪树洞“回声”H5等多种方式同步发力，为帮助心理问题人群走出情绪困境，不余遗力地贡献着自己的温暖能量。

10月12日，珀莱雅×中国青年报×壹心理以《青春的迷茫与空心——人生的意义在何方》为主题，特别邀请临床心理学博士徐凯文录制线上心理健康公益公开课，以专业的知识帮助年轻人排解在生活中遇见的系列心理情绪问题，如社交恐惧、职场压力、亲密关系等等。

值得一提的是，珀莱雅还特别推出了《情绪疗愈不完全指南——青年心理健康关爱手册》，联合中国青年报和专业的心理学服务平台—壹心理，设置高压工作学习篇、人际孤立篇、分手篇三个典型场景，给予相应的心理学建议，并在册子最后附上心理健康状态测试，辅助大众评估自身的心理状态。

不过社会中普遍存在的心理健康问题，从来不是一次聚焦便能解决，公益更不是一蹴而就。在一次次的强节奏发声之外，长期落地的公益坚守，也是珀莱雅给予社会的「回声」。

目前，珀莱雅已正式宣布与中国青少年发展基金会宣布开展合作，将「珀莱雅回声计划」作为一个长期的青年心理健康公益项目落地到校园当中。而正是这长期主义的践行，不仅展现了品牌发力公益的诚意，也让社会、公众窥见了品牌背后的厚度与温度。

据了解，「回声计划」珀莱雅在经过一年沉淀后，于今年再次出发，积极践行公益，承担起企业的责任。珀莱雅用一点一滴的实际行动，有力地镌刻出了品牌对社会、人心的深刻洞察，传递出社会企业身份下对于公益事业的思考和追求。

小结：无论是此前提出的三八档新主张，还是今年来步履不停，年初开启毕业季的UGC的新玩法，520的又一刷屏力作，珀莱雅在脱离营销的浅层较量之上，为社会带来了更深层次的思考。而正是这种有深度的姿态，展现了珀莱雅更前沿、有态度、有力量的品牌形象。

本次，珀莱雅更是首次聚焦消费者内心世界，从线上到线下，从品牌到个人，以立场鲜明的发声和硬核的品牌价值，实现了品牌破圈层的声量传播，为珀莱雅的企业形象做了一次温暖上色。同时，也通过这次弱商业化的公益活动，为整个行业做了一次示范，彰显了珀莱雅身为民族品牌的担当，以及强大企业的社会责任感。

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